"Angry Kirby" đã tiết lộ: ex-nintendo nhân viên hiểu biết

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau ở Mỹ so với Nhật Bản. Đi sâu vào những lý do đằng sau tiếp thị độc đáo của Kirby cho khán giả phương Tây và khám phá các chiến lược nội địa hóa rộng lớn hơn của Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Sự xuất hiện dữ dội và khó khăn hơn của Kirby trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật được thiết kế để thu hút khán giả Mỹ, kiếm được biệt danh "Angry Kirby" từ người hâm mộ. Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã thảo luận về quyết định thay đổi cái nhìn của Kirby ở phương Tây.

Swan làm rõ rằng ý định không làm cho Kirby trông tức giận mà là để truyền đạt quyết tâm. Cô lưu ý: "Các nhân vật dễ thương, ngọt ngào là phổ biến trên Nhật Bản", trong khi thêm vào, "Tuy nhiên, ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen bị cuốn hút nhiều hơn với các nhân vật toát ra sự dẻo dai."

Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki đã chia sẻ với Gamespot vào năm 2014 rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút một lượng khán giả lớn ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu mạnh mẽ" cộng hưởng nhiều hơn với các cầu thủ của chúng tôi. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng điều này thay đổi theo tiêu đề, trích dẫn Kirby Super Star Ultra là một ví dụ trong đó cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản đều có Kirby khó khăn. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua lối chơi là rất quan trọng, sự dễ thương của nhân vật vẫn là điểm thu hút chính ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai, dẫn đến chiến dịch "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS năm 2008. Cựu quản lý quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang đã giải thích rằng Nintendo đã tìm kiếm hình ảnh của mình. "Có một cú hích để chơi game để có một yếu tố trưởng thành và mát mẻ hơn", cô nói, thêm, "bị dán nhãn 'Kiddie' là một nhược điểm thực sự."

Tiếp thị của Nintendo đã cố tình miêu tả Kirby khó khăn hơn và tập trung nhiều hơn vào các yếu tố chiến đấu của các trò chơi của mình để tránh xa nhân vật khỏi bị coi là một trò chơi của trẻ em. Trong những năm gần đây, tính cách của Kirby đã trở lại với lối chơi và khả năng, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt nội địa hóa cho Kirby ở Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý với Kirby trong một cuộc chiến cho chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Theo thời gian, Mỹ nghệ thuật cho các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) mô tả Kirby với lông mày sắc nét và biểu cảm nghiêm khắc.

Tuy nhiên, những điều chỉnh của Nintendo đã vượt ra ngoài biểu cảm trên khuôn mặt. Nguyên tố ban đầu của Kirby cho Gameboy vào năm 1992, chúng tôi đã thể hiện Kirby với giọng điệu trắng ma quái, khác với màu hồng của phiên bản tiếng Nhật. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, nhưng nó đặt ra một thách thức như Swan giải thích, "một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng tuyệt vời sẽ không đáp ứng được kỳ vọng bán hàng."

Điều này đã khiến Nintendo của Mỹ sửa đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby trong tác phẩm nghệ thuật hộp của Hoa Kỳ để thu hút đối tượng rộng hơn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã được tiêu chuẩn hóa, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo của Mỹ hợp tác chặt chẽ với Văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, tránh xa các biến thể khu vực như quảng cáo "Play It Loud" Kirby năm 1995.

Yang giải thích rằng sự thay đổi đối với tiếp thị toàn cầu là một quyết định kinh doanh chiến lược. "Nó mang lại sự nhất quán cho thương hiệu trên tất cả các khu vực," cô nói, "nhưng đôi khi nó có thể bỏ qua sự khác biệt trong khu vực, có khả năng dẫn đến tiếp thị chung cho một số sản phẩm của Nintendo."

Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng địa phương hóa hiện tại, hoặc thiếu, đối với toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản thông qua các trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.