«Angry Kirby» представил: Ex-Nintendo персонал Insights

Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешность Кирби отличается в США по сравнению с Японией. Погрузитесь в причины уникального маркетинга Кирби для западной аудитории и исследуйте более широкие стратегии локализации Nintendo.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Стальное и более жесткое появление Кирби на игровых обложках и произведении искусства было разработано для привлечения американской аудитории, получив прозвище «Angry Kirby» от поклонников. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон обсудила решение изменить внешний вид Кирби на Западе.

Свон пояснил, что намерение было не заставить Кирби выглядеть злым, а передать решимость. Она отметила: «Симпатичные, милые персонажи универсально популярны в Японии», добавляя, «в США, однако, подростки и подростки более привлекают персонажей, которые источают стойкость».

Кирби: Директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki поделился с Gamespot в 2014 году, что, хотя милый Кирби привлекает большую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с жестким», больше резонирует с нашими игроками. Тем не менее, он признал, что это варьируется в зависимости от заголовка, ссылаясь на Kirby Super Star Ultra в качестве примера, где и мы, и японское искусство, изображали жесткий Кирби. Кумазаки подчеркнул, что, демонстрируя серьезную сторону Кирби через игровой процесс, было важным, привлекательность персонажа оставалась основной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo была направлена ​​на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно среди мальчиков, что привело к кампании «Super Tuff Pink Puff» для Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS в 2008 году. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян объяснила, что Nintendo стремилась пролить свой «Kiddie» в первом положении. «Был стремление к игре, чтобы иметь более взрослый и крутой фактор, - сказала она, добавив, -« быть названным «Kiddie» - это настоящий недостаток ».

Маркетинг Nintendo намеренно изобразил Кирби более жестким и сосредоточенным больше на боевых элементах своих игр, чтобы дистанцировать персонажа от восприятия исключительно как детская игра. В последние годы индивидуальность Кирби ушла на заднее сиденье для геймплея и способностей, как видно из рекламных материалов для Кирби и забытой земли в 2022 году. Ян отметил: «Были последовательные усилия по превращению Кирби в более хорошо осведомленный характер, но общее восприятие Кирби остается связанным с ничьей, а не жесткостью».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Различия в локализации для Кирби в Японии и США начались с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в шаблоне кампании Nintendo «Play It Loud». Со временем американское искусство для родов для таких названий, как Кирби: Кошмар в Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) изобразили Кирби с острыми бронами и строгим выражением.

Тем не менее, коррективы Nintendo вышли за рамки выражения лица. Оригинальная страна Dreams для Gameboy для Gameboy в 1992 году заставила нас в бокс-искусстве, показывая Кирби в призрачном белом тоне, отличающийся от розового оттенка японской версии. Это было связано с монохромным дисплеем Gameboy, но это стало вызовом, как объяснил Суон: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, пытающихся быть крутым, просто не соответствовал бы ожиданиям продаж».

Это привело к тому, что Nintendo of America модифицировала выражения лица Кирби в американских художественных работах, чтобы обратиться к более широкой аудитории. В последнее время глобальная реклама Кирби имеет стандартизированную, чередующуюся между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобальную перспективу в последние годы. Nintendo of America тесно сотрудничает с Японским офисом, чтобы обеспечить более последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от региональных вариаций, таких как реклама Kirby 1995 года.

Ян объяснил, что переход к глобальному маркетингу был стратегическим бизнес -решением. «Это привносит последовательность бренду во всех регионах, - сказала она, - но иногда он может упускать из виду региональные различия, что может привести к общему маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».

Game Localizers связывают текущую тенденцию в локализации или ее отсутствие, глобализации отрасли и растущему знакомству западной аудитории с японской культурой через игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.