"Angry Kirby" dévoilé: Ex-Nintendo Staff Insights

Les anciens employés de Nintendo ont éclairé pourquoi l'apparence de Kirby diffère aux États-Unis par rapport au Japon. Plongez dans les raisons du marketing unique de Kirby auprès du public occidental et explorez les stratégies de localisation plus larges de Nintendo.

"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large

Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest

L'apparition plus féroce et plus stricte de Kirby sur les couvertures de jeux et les œuvres a été conçue pour attirer le public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby" des fans. Dans une interview du 16 janvier 2025, l'ancien directeur de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a discuté de la décision de modifier le look de Kirby en Occident.

Swan a précisé que l'intention n'était pas de mettre Kirby en colère mais de transmettre la détermination. Elle a noté: "Les personnages mignons et doux sont universellement populaires au Japon", tout en ajoutant, "aux États-Unis, cependant, Tween et Teen Boys sont plus attirés par des personnages qui dégagent de la ténacité."

KIRBY: Le réalisateur de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, a partagé avec Gamespot en 2014 que, même si Cute Kirby attire un large public au Japon, un "Kirby fort et dur qui lutte vraiment contre le dur" résonne plus avec les joueurs américains. Cependant, il a reconnu que cela varie selon le titre, citant Kirby Super Star Ultra comme un exemple où nous et japonais Box Art a présenté un Kirby dur. Kumazaki a souligné que, bien que la présentation du côté sérieux de Kirby à travers le gameplay était importante, la gentillesse du personnage est restée le principal tirage au Japon.

Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier chez les garçons, conduisant à la campagne "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra sur la Nintendo DS en 2008. L'ancienne directrice des relations publiques de Nintendo of America Krysta Yang a expliqué que Nintendo avait cherché à perdre son image "Kiddie" au cours de son début. "Il y a eu une poussée pour les jeux d'avoir un facteur plus adulte et cool", a-t-elle déclaré, ajoutant: "Être étiqueté" Kiddie "était un véritable inconvénient."

Le marketing de Nintendo a délibérément dépeint Kirby comme plus difficile et se concentre davantage sur les éléments de combat de ses jeux pour éloigner le personnage d'être perçu uniquement comme un jeu pour enfants. Au cours des dernières années, la personnalité de Kirby a pris le siège arrière du gameplay et des capacités, comme on le voit dans les documents promotionnels de Kirby et de la terre oubliée en 2022. Yang a noté: "Il y a eu un effort cohérent pour évoluer Kirby plutôt que la durabilité."

La localisation américaine de Nintendo pour Kirby

Les différences de localisation pour Kirby au Japon et aux États-Unis ont commencé avec une annonce imprimée notable de 1995 mettant en vedette Kirby dans un mugshot pour la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil du temps, US Box Art pour des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) ont représenté Kirby avec des sourcils tranchants et une expression sévère.

Cependant, les ajustements de Nintendo sont allés au-delà des expressions faciales. Le pays des rêves de Kirby original pour Gameboy en 1992 avait un art de box américain montrant Kirby sur un ton blanc fantomatique, différant de la teinte rose de la version japonaise. Cela était dû à l'écran monochrome du Gameboy, mais cela a posé un défi comme l'a expliqué Swan: "Un personnage rose gonflé pour les garçons essayant d'être cool n'allait tout simplement pas répondre aux attentes des ventes."

Cela a conduit Nintendo of America à modifier les expressions faciales de Kirby dans les illustrations de la boîte aux États-Unis pour plaire à un public plus large. Ces derniers temps, la publicité mondiale de Kirby a standardisé, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.

L'approche mondiale de Nintendo

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une perspective plus mondiale ces dernières années. Nintendo of America collabore en étroite collaboration avec le Japan Office pour assurer des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes, s'éloignant des variations régionales comme l'annonce de Kirby "Play It Loud" 1995.

Yang a expliqué que la transition vers le marketing mondial était une décision commerciale stratégique. "Cela apporte une cohérence à la marque dans toutes les régions", a-t-elle déclaré, "mais il peut parfois ignorer les différences régionales, conduisant potentiellement à la commercialisation générique pour certains des produits de Nintendo."

Les localiseurs de jeux attribuent la tendance actuelle de la localisation, ou son absence, à la mondialisation de l'industrie et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise à travers des jeux, des films, des mangas, des anime et d'autres médias.