"화난 커비"공개 : 닌텐도 직원 통찰력

전 닌텐도 직원들은 일본에 비해 커비의 외모가 왜 다른지에 대해 밝히고 있습니다. Kirby의 Western Audiens에 대한 독특한 마케팅의 이유를 살펴보고 Nintendo의 광범위한 현지화 전략을 탐구하십시오.

"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다

Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다

Kirby의 더 치열하고 거친 모습은 게임 커버와 Artworks에서 미국 관객을 유치하도록 설계되어 팬들로부터 "Angry Kirby"라는 별명을 얻었습니다. 2025 년 1 월 16 일, 전직 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)과의 인터뷰는 커비의 서쪽에서의 모습을 바꾸 겠다는 결정에 대해 논의했다.

스완은 의도가 커비를 화나게 보이게하는 것이 아니라 결의를 전달하는 것이라고 밝혔다. 그녀는 "미국에서는 귀엽고 달콤한 캐릭터가 일본에서 보편적으로 인기가 있습니다."라고 덧붙였습니다.

Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 2014 년 Gamespot과 공유했습니다. Cute Kirby는 일본에서 많은 청중을 끌어들이는 반면, "강력하고 힘든 커비는 정말 힘들고 있습니다. 그러나 그는 Kirby Super Star Ultra를 미국과 일본 박스 아트 모두에게 힘든 커비를 특징으로하는 예로 인용하여 타이틀에 따라 다르다는 것을 인정했습니다. Kumazaki는 게임 플레이를 통해 커비의 심각한면을 선보이는 동안 캐릭터의 귀여움은 일본의 주요 추첨으로 남아 있다고 강조했습니다.

Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고

Nintendo의 마케팅 전략은 특히 소년들 사이에서 Kirby의 호소력을 넓히기위한 것을 목표로 2008 년 Nintendo DS에서 Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"캠페인을 이끌었습니다. Krysta Yang의 전 Nintendo는 닌텐도가 초기 임기 동안 "Kiddie"이미지를 찾기 위해 노력했다고 설명했습니다. 그녀는 "게임이 더 성인적이고 멋진 요소를 갖기위한 추진력이 있었다"고 덧붙였다.

Nintendo의 마케팅은 고의적으로 Kirby를 더 강하게 묘사하고 게임의 전투 요소에 더 집중하여 캐릭터가 어린이 게임으로 만 인식되는 것을 막을 수있었습니다. 최근 몇 년 동안 커비의 성격은 2022 년 커비와 잊혀진 땅의 홍보 자료에서 볼 수 있듯이 게임 플레이와 능력에 뒷좌석을 가져 왔습니다. 양은 지적했다. "커비를보다 다재다능한 캐릭터로 발전시키기위한 일관된 노력이 있었지만 커비의 일반적인 인식은 강력성보다는 귀여움과 관련이 남아있다"고 지적했다.

Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화

일본과 미국의 커비의 현지화 차이는 닌텐도의 "Play It Loud"캠페인에 대한 머그 샷에 Kirby가 등장하는 주목할만한 1995 년 인쇄 광고로 시작되었습니다. 시간이 지남에 따라 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 타이틀을위한 US Box Art는 날카로운 눈썹과 엄격한 표현으로 Kirby를 묘사했습니다.

그러나 Nintendo의 조정은 얼굴 표정을 넘어 섰습니다. 1992 년 게임 보이의 커비의 드림 랜드 (Kirby 's Dreamland)는 커비를 일본어 버전의 분홍색 색조와 다른 유령의 흰색으로 보여주는 우리 박스 아트를 보냈습니다. 이것은 Gameboy의 흑백 디스플레이 때문 이었지만 Swan이 설명했듯이 "시원하려는 소년들을위한 푹신한 핑크 캐릭터는 판매 기대치를 충족시키지 못했습니다."라고 설명했습니다.

이로 인해 Nintendo of America는 Kirby의 얼굴 표정을 US Box Artwork에서 수정하여 더 광범위한 청중에게 호소했습니다. 최근 Kirby의 글로벌 광고는 심각한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며 표준화했습니다.

닌텐도의 글로벌 접근

Swan과 Yang은 닌텐도가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 관점을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America는 일본 사무소와 긴밀히 협력하여보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장하며 1995 Kirby "Play It Loud"광고와 같은 지역 변형에서 멀어지게됩니다.

양은 글로벌 마케팅으로의 전환이 전략적 비즈니스 결정이라고 설명했다. "이것은 모든 지역의 브랜드에 일관성을 제공하지만 때로는 지역적 차이를 간과하여 잠재적으로 Nintendo의 제품에 대한 일반적인 마케팅으로 이어질 수 있습니다."

게임 지역화기는 현지화의 현재 추세 또는 그 부족으로 업계의 세계화와 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 통해 일본 문화에 대한 서양 관객의 친숙성에 영향을 미칩니다.