"Angry Kirby" revelado: Ex Insights del personal de Nintendo

Los ex empleados de Nintendo han arrojado luz sobre por qué la apariencia de Kirby difiere en los Estados Unidos en comparación con Japón. Sumerja las razones detrás del marketing único de Kirby para el público occidental y explore las estrategias de localización más amplias de Nintendo.

"Angry Kirby" fue hecho para atraer al público más amplio

Nintendo renombró a Kirby por más apelación en Occidente

La aparición más feroz y más dura de Kirby en las portadas de juegos y las obras de arte fue diseñado para atraer al público estadounidense, ganando el apodo de "Angry Kirby" de los fanáticos. En una entrevista del 16 de enero de 2025 con Polygon, el ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, discutió la decisión de alterar el aspecto de Kirby en Occidente.

Swan aclaró que la intención no era hacer que Kirby pareciera enojado sino transmitir la determinación. Ella señaló: "Los personajes lindos y dulces son universalmente populares en Japón", al tiempo que agrega: "En los Estados Unidos, sin embargo, los niños adolescentes y los adolescentes se sienten más atraídos por los personajes que exudan la dureza".

KIRBY: La directora de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, compartió con Gamespot en 2014 que, si bien el lindo Kirby atrae a una gran audiencia en Japón, un "Kirby fuerte y duro que realmente está luchando duro" resuena más con los jugadores estadounidenses. Sin embargo, reconoció que esto varía según el título, citando a Kirby Super Star Ultra como un ejemplo en el que tanto el arte estadounidense como el japonés Box Art presentaban un duro Kirby. Kumazaki enfatizó que si bien mostrar el lado serio de Kirby a través del juego era importante, la ternura del personaje restó el sorteo principal en Japón.

Publicidad de Kirby como "Super Tuff Pink Puff"

La estrategia de marketing de Nintendo tuvo como objetivo ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños, lo que llevó a la campaña "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra en la Nintendo DS en 2008. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America Krysta Yang explicó que Nintendo trató de eliminar su imagen de "hijo" durante su vida temprana. "Hubo un impulso para que los juegos tuvieran un factor más adulto y genial", dijo, y agregó, "ser etiquetado como 'Kiddie' fue un verdadero inconveniente".

El marketing de Nintendo retrató deliberadamente a Kirby como más difícil y se centró más en los elementos de combate de sus juegos para distanciar al personaje de ser percibido únicamente como un juego infantil. En los últimos años, la personalidad de Kirby ha quedado atrás para el juego y las habilidades, como se ve en los materiales promocionales para Kirby y la tierra olvidada en 2022. Yang señaló: "Ha habido un esfuerzo consistente para evolucionar a Kirby a un carácter más completo, sin embargo, la percepción general de Kirby sigue siendo tocada en lugar de la dureza".

La localización de Nintendo en los Estados Unidos para Kirby

Las diferencias de localización para Kirby en Japón y Estados Unidos comenzaron con un notable anuncio impreso de 1995 con Kirby en una foto de la campaña "Play It Loud" de Nintendo. Con el tiempo, el arte estadounidense para títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad Squad (2006) representó a Kirby con cejas afiladas y una expresión severa.

Sin embargo, los ajustes de Nintendo fueron más allá de las expresiones faciales. El Kirby's Dreamland original para Gameboy en 1992 tenía el arte de la caja de EE. UU. Mostrando a Kirby en un tono blanco fantasmal, que difiere del tono rosado de la versión japonesa. Esto se debió a la exhibición monocromática del Gameboy, pero planteó un desafío como Swan explicó: "Un personaje rosa hinchado para los niños que intentaban ser geniales no iban a cumplir con las expectativas de ventas".

Esto llevó a Nintendo of America a modificar las expresiones faciales de Kirby en las obras de arte de la caja de los Estados Unidos para atraer a una audiencia más amplia. En los últimos tiempos, la publicidad global de Kirby se ha estandarizado, alternando entre expresiones serias y alegres.

El enfoque global de Nintendo

Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado una perspectiva más global en los últimos años. Nintendo of America colabora estrechamente con la oficina de Japón para garantizar estrategias de marketing y localización más consistentes, alejándose de las variaciones regionales como el anuncio de Kirby "Play It Hight" de 1995.

Yang explicó que el cambio hacia el marketing global fue una decisión comercial estratégica. "Aporta consistencia a la marca en todas las regiones", dijo, "pero a veces puede pasar por alto las diferencias regionales, lo que podría conducir a marketing genérico para algunos de los productos de Nintendo".

Los localizadores del juego atribuyen la tendencia actual en la localización, o la falta de la misma, a la globalización de la industria y la creciente familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura japonesa a través de juegos, películas, manga, anime y otros medios.