"Angry Kirby" svelato: ex-nintendo dello staff Insights

Gli ex dipendenti Nintendo hanno fatto luce sul perché l'aspetto di Kirby differisce negli Stati Uniti rispetto al Giappone. Immergiti nelle ragioni dietro il marketing unico di Kirby per il pubblico occidentale ed esplora le più ampie strategie di localizzazione di Nintendo.

"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio

Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente

L'aspetto più feroce e più duro di Kirby su copertine e opere d'arte è stata progettata per attirare il pubblico americano, guadagnando il soprannome di "Angry Kirby" dai fan. In un intervista del 16 gennaio 2025 con Polygon, l'ex direttore della localizzazione Nintendo Leslie Swan ha discusso della decisione di alterare lo sguardo di Kirby in Occidente.

Swan ha chiarito che l'intento non era di far sembrare Kirby arrabbiato ma di trasmettere determinazione. Ha osservato: "I personaggi carini e dolci sono universalmente popolari in Giappone", mentre aggiungono, "negli Stati Uniti, tuttavia, i ragazzi di Tween e Teen sono più attratti dai personaggi che trasudano la tenacità".

Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki ha condiviso con Gamespot nel 2014 che, mentre Carina Kirby attira un vasto pubblico in Giappone, un "Kirby forte e duro che sta davvero combattendo" risuona di più con i giocatori statunitensi. Tuttavia, ha riconosciuto che questo varia in base al titolo, citando Kirby Super Star Ultra come esempio in cui sia l'arte della scatola statunitense che quella giapponese presentava una dura Kirby. Kumazaki ha sottolineato che mentre mostrava il lato serio di Kirby attraverso il gameplay era importante, la carineria del personaggio è rimasta l'attrazione principale in Giappone.

Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"

La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare tra i ragazzi, portando alla campagna "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra sulla Nintendo DS nel 2008. L'ex manager di Nintendo of America Public Relations Krysta Yang ha spiegato che Nintendo ha cercato di perdere la sua immagine "per bambini" durante la sua prima proprietà. "C'è stata una spinta per il gioco per avere un fattore più adulto e interessante", ha detto, aggiungendo, "essere etichettati" Kiddie "è stato un vero svantaggio".

Il marketing di Nintendo ha deliberatamente interpretato Kirby come più duro e si è concentrato maggiormente sugli elementi di combattimento dei suoi giochi per allontanare il personaggio dall'essere percepito esclusivamente come un gioco per bambini. Negli ultimi anni, la personalità di Kirby ha preso un sedile posteriore per il gameplay e le abilità, come visto nei materiali promozionali per Kirby e la terra dimenticata nel 2022. Yang ha osservato: "C'è stato uno sforzo coerente per evolvere Kirby in un carattere più completo, eppure la percezione generale di Kirby rimane legata alla carineria piuttosto che a resistenza".

La localizzazione americana di Nintendo per Kirby

Le differenze di localizzazione per Kirby in Giappone e negli Stati Uniti hanno iniziato con un notevole annuncio di stampa del 1995 con Kirby in una foto segnaletica per la campagna "Play It Loud" di Nintendo. Nel tempo, US Box Art per titoli come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) raffiguravano Kirby con sopracciglia taglienti e un'espressione severa.

Tuttavia, gli aggiustamenti di Nintendo sono andati oltre le espressioni facciali. L'originale Kirby's Dreamland per Gameboy nel 1992 aveva statunitensi in un tono di bianco spettrale, che differisce dalla tonalità rosa della versione giapponese. Ciò era dovuto al display monocromatico di Gameboy, ma rappresentava una sfida come spiegava Swan, "un personaggio rosa gonfio per i ragazzi che cercava di essere cool non avrebbe soddisfatto le aspettative di vendita".

Ciò ha portato Nintendo d'America a modificare le espressioni facciali di Kirby nelle opere d'arte statunitensi per fare appello a un pubblico più ampio. In tempi recenti, la pubblicità globale di Kirby ha standardizzato, alternando espressioni gravi e allegre.

L'approccio globale di Nintendo

Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato una prospettiva più globale negli ultimi anni. Nintendo of America collabora a stretto contatto con l'ufficio giapponese per garantire strategie di marketing e localizzazione più coerenti, allontanandosi da variazioni regionali come l'annuncio di Kirby del 1995 "Gioca Loud It Loud".

Yang ha spiegato che il passaggio al marketing globale è stato una decisione strategica. "Offre coerenza al marchio in tutte le regioni", ha detto, "ma a volte può trascurare le differenze regionali, portando potenzialmente al marketing generico per alcuni dei prodotti di Nintendo".

I localizzatori di gioco attribuiscono l'attuale tendenza nella localizzazione, o la mancanza di essa, alla globalizzazione del settore e alla crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese attraverso giochi, film, manga, anime e altri media.