Игры Freemium доминируют: большинство геймеров охватывают внутриигровые транзакции

Новый совместный отчет Comscore и Anzu раскрывает ключевую информацию о поведении, предпочтениях и тенденциях расходов американских геймеров в игровой индустрии.

Геймеры в США освоили покупки в приложениях

Рост бесплатных игр

Отчет Comscore о состоянии игр за 2024 год, подготовленный в сотрудничестве с внутриигровым рекламодателем Anzu, исследует игровые привычки, предпочтения и структуру расходов в США на различных платформах и жанрах.

В отчете подчеркивается выдающийся успех модели freemium: в прошлом году ошеломляющие 82% геймеров в США совершили покупки в приложениях в условно-бесплатных играх. Эта бизнес-модель, сочетающая бесплатный доступ с дополнительными платными функциями (дополнительные монеты, повышение здоровья, эксклюзивные предметы и т. д.), доказала свою высокую эффективность. Популярные игры, такие как Genshin Impact и League of Legends, служат примером этой тенденции.

Успех Freemium, особенно в сфере мобильных игр, уходит корнями в ее историю. Maplestory компании Nexon, запущенный в Северной Америке в 2005 году, считается пионером, представившим концепцию покупки виртуальных предметов за реальные деньги. С тех пор эта модель стала отраслевым стандартом.

Постоянная популярность и рост бесплатных игр принесли значительную пользу разработчикам и интернет-магазинам, таким как Google, Apple и Microsoft. Исследования Университета Корвинуса объясняют эту привлекательность сочетанием факторов: полезностью, потворством своим желаниям, социальным взаимодействием и внутриигровой конкуренцией. Эти элементы побуждают игроков тратить деньги на улучшение игрового процесса, доступ к новому контенту или отказ от рекламы.

Коммерческий директор Comscore Стив Багдасарян подчеркивает выводы отчета, заявляя: «В нашем отчете о состоянии игр за 2024 год подчеркивается культурное влияние игр и важность понимания поведения геймеров для брендов, стремящихся привлечь эту динамичную аудиторию».

Выводы отчета подтверждаются комментариями Кацухиро Харады (Tekken) в феврале. Он подчеркнул роль внутриигровых транзакций в финансировании разработки Tekken 8, сославшись на растущие затраты на производство игр.