Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game với một động thái đáng ngạc nhiên: ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu thích của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các trò chơi mà là phương pháp độc đáo được sử dụng để tạo ra các tài liệu quảng cáo Mạng lưới Nam Quốc.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ quặc, gần như siêu thực, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Không lâu trước khi các báo cáo tương tự nổi lên về các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, tất cả đều có nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ một vụ hack, nhưng nó đã sớm được tiết lộ là một thí nghiệm tiếp thị độc đáo của Activision.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi lên tiếng từ chối sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát trong việc thuê các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm giảm các trò chơi thành "Rác AI", với một số so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, được biết đến với các quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh đang được sử dụng trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định phát hành các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các tài liệu tiếp thị khiêu khích.