Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества с удивительным шагом: запуск рекламы для новых проектов на основе его любимых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих играх, а о нетрадиционном методе, используемом для создания рекламных материалов - сети.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило странные, почти сюрреалистические визуальные эффекты, зажигая шквал дискуссий. Вскоре появились аналогичные отчеты о других мобильных названиях, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, все с искусством, сгенерированным AI в их рекламе. Первоначально многие подозревали взлом, но вскоре он был нетрадиционный маркетинговый эксперимент по Activision.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое неодобрение выбора Activision, чтобы использовать генеративный ИИ из -за найма профессиональных художников и дизайнеров. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить игры в «мусор искусственного интеллекта», при этом некоторые небрежные сравнения с электронными искусствами, известными своими спорными решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячей проблемой для Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неясным, намерена ли Activision выпустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными маркетинговыми материалами.