Activision explora la IA para el nuevo desarrollo de juegos importantes

Activision recientemente llamó la atención de la comunidad de juegos con un movimiento sorprendente: lanzar anuncios para nuevos proyectos basados ​​en sus queridas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no era sobre los juegos en sí, sino del método no convencional utilizado para crear los materiales promocionales: las redes neurales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad se dio cuenta rápidamente de las imágenes extrañas, casi surrealistas, encendiendo una ráfaga de discusiones. No pasó mucho tiempo antes de que surgieran informes similares sobre otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, todos con arte generado por IA en sus anuncios. Inicialmente, muchos sospechaban un truco, pero pronto se reveló que era un experimento de marketing no convencional de Activision.

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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores expresaron su desaprobación de la elección de Activision de usar IA generativa sobre la contratación de artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que este enfoque podría degradar los juegos en "basura de IA", con algunas comparaciones desfavorables con las artes electrónicas, conocidas por sus decisiones polémicas en la industria del juego.

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El uso de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se ha convertido en un problema más candente para Activision. La compañía ha confirmado que las redes neuronales se están utilizando en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales de marketing provocativos.