Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec une décision surprenante: lancer des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les jeux eux-mêmes, mais plutôt la méthode non conventionnelle utilisée pour créer le matériel promotionnel - les réseaux en neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué les visuels étranges et presque surréalistes, déclenchant une vague de discussions. Il ne fallut pas longtemps avant que des rapports similaires aient fait surface sur d'autres titres mobiles comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, tous avec de l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup soupçonnaient un piratage, mais il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing non conventionnelle d'Activision.

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur désapprobation du choix d'Activision d'utiliser une IA générative plutôt que d'embaucher des artistes et designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait dégrader les jeux en «ordures d'IA», avec un dessin de comparaisons défavorables avec les arts électroniques, connue pour ses décisions controversées dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de publier ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec du matériel de marketing provocateur.