A Activision explora a IA para o novo grande desenvolvimento de jogos

A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos com uma jogada surpreendente: lançar anúncios para novos projetos baseados em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios jogos, mas o método não convencional usado para criar os materiais promocionais - redes neurais.

Imagem: Apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente os visuais estranhos, quase surreais, acendendo uma enxurrada de discussões. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, todos com arte gerada pela AI em seus anúncios. Inicialmente, muitos suspeitaram de um hack, mas logo foi revelado ser um experimento de marketing não convencional da Activision.

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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores expressaram a desaprovação da escolha da Activision de usar a IA generativa sobre a contratação de artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem pudesse degradar jogos em "AI Garbage", com algumas comparações desfavoráveis ​​com as artes eletrônicas, conhecidas por suas decisões controversas na indústria de jogos.

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O uso da IA ​​no desenvolvimento e marketing de jogos se tornou uma questão de botão quente para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo utilizadas na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais de marketing provocativos.