Netflix запустит рекламу на основе ИИ к 2026 году.

Netflix раскрыла планы по внедрению рекламы на базе искусственного интеллекта — включая навязчивую рекламу во время пауз в просмотре — на своем тарифе с поддержкой рекламы, начиная с 2026 года.

Это объявление, о котором первоначально сообщило издание Media Play News, оставляет без ответа ключевые вопросы о подходах к таргетированию рекламы. Будет ли реклама персонализирована на основе истории просмотров? Контекстной относительно текущего контента? Подробности о механизмах внедрения и форматах показа остаются неясными — но запуск подтвержден.

Президент по рекламе Эми Рейнхард представила этот шаг как использование двойных сильных сторон Netflix на недавнем мероприятии для рекламодателей Upfront в Нью-Йорке. «Конкуренты обычно преуспевают либо в технологиях, либо в развлечениях, — объяснила она. — Наше уникальное преимущество проистекает из одновременного мастерства в обеих дисциплинах.»

Руководительница добавила: «Показатели вовлеченности зрителей значительно превосходят показатели конкурентов, с удивительно стабильной концентрацией внимания между программами и рекламными паузами.»

Предоставленные Рейнхард данные указывают, что подписчики рекламного тарифа в среднем смотрят контент 41 час в месяц — что, согласно расчетам Kotaku, соответствует примерно трем часам показа рекламы в месяц. Этот значительный объем рекламы к 2026 году перейдет на контент, генерируемый ИИ.

Netflix не назвала конкретную дату запуска этой эволюции рекламы.