Netflix lançará anúncios impulsionados por IA até 2026.

A Netflix revelou planos para introduzir publicidade alimentada por IA — incluindo anúncios intrusivos durante pausas no conteúdo — no seu nível de assinatura com suporte publicitário a partir de 2026.

O anúncio, inicialmente reportado pela Media Play News, deixa questões-chave sem resposta sobre as abordagens de segmentação publicitária. Os anúncios serão personalizados com base no histórico de visualização? Contextualizados em relação ao conteúdo atualmente assistido? Detalhes sobre a mecânica de implementação e o formato de apresentação permanecem pouco claros - mas a implementação está confirmada.

A presidente de Publicidade, Amy Reinhard, posicionou esta movimentação como um aproveitamento das duas forças da Netflix durante o recente evento Upfront para anunciantes em Nova York. "Os concorrentes normalmente se destacam em tecnologia ou entretenimento", explicou ela. "Nossa vantagem única deriva do domínio simultâneo de ambas as disciplinas."

A executiva acrescentou: "As métricas de envolvimento do espectador superam significativamente as dos concorrentes, com períodos de atenção notavelmente consistentes entre a programação e os intervalos comerciais."

Dados partilhados por Reinhard indicam que os assinantes do nível com anúncios registam uma média de 41 horas de visualização mensal — o que se traduz em aproximadamente três horas de exposição mensal a anúncios, segundo cálculos da Kotaku. Esta carga publicitária substancial fará a transição para conteúdo gerado por IA até 2026.

A Netflix não anunciou uma data de lançamento específica para esta evolução publicitária.