Netflix prévoit des publicités pilotées par l'IA d'ici 2026.

Netflix a dévoilé son projet d'introduire de la publicité propulsée par l'IA — y compris des publicités intrusives pendant les pauses au milieu du contenu — sur son offre d'abonnement avec publicité à partir de 2026.

Cette annonce, initialement rapportée par Media Play News, laisse sans réponse des questions cruciales sur les approches de ciblage publicitaire. Les publicités seront-elles personnalisées sur la base de l'historique de visionnage ? Contextuelles par rapport au contenu actuellement regardé ? Les détails concernant les mécanismes de mise en œuvre et le format de présentation restent flous - mais le déploiement est confirmé.

La présidente de la publicité, Amy Reinhard, a présenté cette initiative comme une exploitation des deux forces de Netflix lors du récent événement Upfront pour annonceurs à New York. "Les concurrents excellent généralement soit dans la technologie, soit dans le divertissement", a-t-elle expliqué. "Notre avantage unique découle de la maîtrise simultanée de ces deux disciplines."

La dirigeante a ajouté : "Les métriques d'engagement des téléspectateurs surpassent significativement celles des concurrents, avec une durée d'attention remarquablement constante entre les programmes et les pauses publicitaires."

Les données partagées par Reinhard indiquent que les abonnés de l'offre avec publicité consacrent en moyenne 41 heures par mois au visionnage — ce qui se traduit par environ trois heures d'exposition mensuelle aux publicités selon les calculs de Kotaku. Ce volume publicitaire substantiel passera à du contenu généré par l'IA d'ici 2026.

Netflix n'a pas annoncé de date de lancement spécifique pour cette évolution publicitaire.