Netflix plant KI-gesteuerte Werbung ab 2026.

Netflix hat Pläne bekannt gegeben, KI-gestützte Werbung – einschließlich aufdringlicher Werbung während Inhaltsunterbrechungen – auf seiner werbefinanzierten Abonnementstufe ab 2026 einzuführen.

Die Ankündigung, über die zunächst von Media Play News berichtet wurde, lässt Schlüsselfragen zur Ansprache von Werbezielgruppen unbeantwortet. Wird die Werbung auf Basis des Sehverlaufs personalisiert? Kontextbezogen zum aktuell geschauten Inhalt? Details zu Umsetzungsmechanismen und Präsentationsformat bleiben unklar – doch der Rollout ist bestätigt.

Werbechefin Amy Reinhard stellte diesen Schritt bei der kürzlichen Upfront-Werbeveranstaltung in New York als Nutzung der doppelten Stärken von Netflix dar. "Konkurrenten zeichnen sich typischerweise entweder in Technologie oder Unterhaltung aus", erklärte sie. "Unser einzigartiger Vorteil entspringt der Beherrschung beider Disziplinen gleichzeitig."

Die Führungskraft fügte hinzu: "Die Zuschauerbindungsmetriken übertreffen die der Wettbewerber deutlich, mit bemerkenswert konstanter Aufmerksamkeitsspanne zwischen Programm und Werbeunterbrechungen."

Von Reinhard geteilte Daten deuten darauf hin, dass Abonnenten der Werbestufe durchschnittlich 41 monatliche Sehstunden aufweisen – was laut Berechnungen von Kotaku etwa drei Stunden monatlicher Werbekontaktzeit entspricht. Diese beträchtliche Werbelast wird bis 2026 zu KI-generierten Inhalten übergehen.

Netflix hat kein konkretes Startdatum für diese Weiterentwicklung der Werbung angekündigt.